【巴黎奥运会成鞋服企业掘金地，本土与国际品牌竞争激烈】

巴黎奥运会火热进行，鞋服企业展开激烈角逐。安踏体育再度成为中国体育代表团领奖装备赞助商，阿迪达斯是本届奥运会项目覆盖最多的运动品牌。2008 年北京奥运会中国代表团领奖服品牌为阿迪达斯，2012 年伦敦奥运会起，我国夏季奥运领奖服赞助进入安踏时代。

安踏体育自 2009 年 6 月成为中国奥委会合作伙伴，至今 16 年，身影遍布多届奥运赛场，助力中国奥运健儿 293 次登上领奖台，122 位奥运冠军身着安踏冠军龙服。同时，安踏还赞助多支国家队，签下樊振东、张雨霏等运动员。

阿迪达斯今年 4 月在巴黎发布专为巴黎奥运会打造的“运动员装备系列”，涵盖 41 个项目，分属于 9 支国家队。今年 7 月，阿迪达斯邀请全球顶尖运动员拍摄创意素材，还赞助了球协会及中国排球协会。

此外，耐克主要赞助中国女篮等队伍，比音勒芬赞助中国高尔夫球队，特步是中国霹雳舞国家队官方合作伙伴，九牧王是中国体育代表团开幕式礼服供应商。

从营收看，2013 年安踏体育营收不到 80 亿元，净利润 13 亿元，2023 年营收达 623.6 亿元，净利润超百亿。李宁、特步国际 2013 年营收分别不到 60 亿元、50 亿元，2023 年分别达到 275.98 亿元、143.46 亿元。

耐克大中华区收入在 2022 财年、2023 财年持续下滑，阿迪达斯 2021 年至 2023 年在大中华区的营收也有变化。但在中高端市场，以耐克和阿迪达斯为首的国际品牌仍占主导。

2021 年东京奥运会举办，多数运动鞋服品牌业绩不俗。2023 年，除安踏体育，耐克、阿迪达斯等头部企业增长放缓。2024 年体育大年，各大品牌营销重要，李宁动作频频，安踏表示将永不止步。

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